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三只松鼠新战略要做中国零食第一品牌

2018-10-27 19:53:56 | 来源: 民生视野

三只松鼠新战略:要做中国零食第一品牌

【亿邦动力讯】8月27日消息,正在进行D轮融资的三只松鼠关闭了两大子品牌,开启多品牌合一计划,目标从坚果品牌转型,成为国内休闲零食第一品牌。

三只松鼠天猫旗舰店首页

8月26日,三只松鼠在天猫、京东和1号店的官方旗舰店,整合了之前旗下的松鼠小贱和松鼠小美的品牌资源,首页增加了 小贱的零食店和小美的美茶馆频道。

亿邦动力了解到,三只松鼠在2014年注册成立了子品牌松鼠小贱和松鼠小美,主营休闲零食和花茶系列产品,并表示其坚持子品牌独立运营,是为了企业了解用户、探索供应链管理,并且降低运营风险。

但是一年过后,三只松鼠方面改变了这种看法。

据三只松鼠方面解释,多品牌投放需要运营、采购、物流等部门分成不同的小组,为企业带来了资源的浪费。以物流发货为例,以前子品牌的发货集中在芜湖总仓,现在将多品牌集中经营后,我们可以通过北京、成都和广州的分仓实行同步发货,而且合并后的店铺在促销、VI、服务等方面也都能做到同步,这些带给消费者更好的购物体验。

因此,出于战略升级和用户体验升级的考虑,三只松鼠启动了阶段性的战术调整计划多品牌合一。

目前,三只松鼠旗舰店销售的产品除主打的坚果和干果类目外,还囊括了松鼠小贱和松鼠小美频道的休闲零食和花茶类产品;今年,三只松鼠还陆续推出了云果园、发现好零食等多个频道,覆盖休闲零食品类超过200多种;除国内零食,其还在一个月前悄然上线了跨境电商APP松鼠海购为国内消费者提供独家进口的日本、韩国、西班牙、加拿大、泰国、印尼、马来西亚、美国、英国、意大利、德国等国家及地区的零食。

可见,三只松鼠店铺已经从单品牌旗舰店走向多品牌旗舰店

三只松鼠新战略要做中国零食第一品牌

,形成了多品类、多渠道、单一品牌发展的格局。

目前,我们正在进行新一轮的融资,接下来我们将集中精力,将三只松鼠发展成国内休闲零食第一品牌。三只松鼠方面表示。

作为国内电商界崛起的一匹黑马,三只松鼠2012年成立以来发展迅速,2014年全年销售额超过10亿元,2015年半年销售额超过12亿元,全年销售额预计破20亿元。2012年3月,IDG资本向三只松鼠投资150万美元;

2013年7月3日,上线还不满一年的三只松鼠完成B轮融资600万美元,领投方为今日资本,IDG本轮也追加了投资;2014年三只松鼠进行C轮融资,从今日资本、IDG资本获得1.2亿元。

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