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iBooks进驻中国或引发鲶鱼效应优质内

2018-09-29 10:11:30 | 来源: 民生呼声

iBooks进驻中国或引发“鲶鱼效应”,优质内容仍是“刚需”

最近,iBooks在中国上线,对于中国的苹果用户来说,iBooks终于不再是只有四大名著等公版图书、没什么卵用的摆设了,而是能够发挥它 应有的功能,为中国用户服务,当初iPad的发布及iBooks的上线强力刺激了全球市场。那时候全球市场上涉足电子书领域的厂商还寥寥可数,iPad的 成功使得许多厂商纷纷进军新领域,所以此次iBooks进军中国,对于国内电子书行业也会带来一定的冲击。但从另一方面来说,很多业内人士均看好这一领域 在未来几年的发展。有竞争才能促使一个行业发展的更好,所以iBooks在中国上线对国内市场来说未尝不是一件好事。

一、iBooks对中国电子书行业可能产生的影响

iBooks并非第一个进入中国电子书市场的外国企业,亚马逊的Kindle早已抢占先机,在Kindle进入中国之前,中国电子书市场上各种正版 盗版书籍良莠不齐,而Kindle切切实实的开始考虑用电子阅读替代纸质书籍的阅读,Kindle的内容比国内许多电子书要优质的多,且资源丰富。一时 间,Kindle大受欢迎,但由于亚马逊定位错误,售价偏高,导致其后续发展力量不足。而iBooks的进入无疑填补了这一空白,而且iBooks也是很 有前途的。在中国,苹果的用户要多于Kindle,而且苹果在中国的追随者还是很多的。iPhone、iPad、iPod touch、Mac电脑在中国有数亿的保有量,iBooks也成为中国装机量最大的电子书商店。此次iBooks上市,无疑会对中国电子书市场产生极大的 影响。主要有以下两方面:

第一,打击盗版电子书

一直以来,盗版是电子书行业最为严重的问题,而中国尤甚。电子书行业盗版泛滥,导致许多国内的电子书用户并未养成付费的习惯,许多本应付费的电子书 随便在上一搜就能进行全本免费阅读。习惯了这种模式的用户对盗版行为就不会产生明确的认识。用户不习惯购买正版,电子书行业也就会每况愈下,久而久之, 会形成恶性循环;另外,有些人没有稳定或固定的收入,但是对知识依旧渴求,这些人往往会选择通过阅读盗版电子书籍的方式来满足自身的需求;而且,许多电子 书因地区限制等原因找不到官方版本,这也是人们选择盗版书的原因之一。

苹果在之前也是盗版书泛滥的重灾区。App Store的图书类别下面,既有正版应用,也有很多类似某某小说全集、某某高分小说大全、全本免费小说的盗版应用。对此,国内出版业曾通 过很多渠道向苹果申诉抱怨。也许因为之前这些事情与自身的业务并无冲突,苹果对此一直采取睁只眼闭只眼的态度。如今,自家的电子书业务在中国开张,估 计苹果会有所行动。而这种行动对于打击盗版书籍、维护出版商权益以及培养用户的付费习惯是极为有利的。未来在iBooks上,许多外来的、盗版的电子书可 能将会受到限制。这将促进电子书行业的前行,也有利于iBooks自身的发展壮大。

第二,给中国电子书商带来危机,或引发鲶鱼效应

鲶鱼效应的含义,即是采取一种手段或措施,刺激一些企业活跃起来投入到市场中积极参与竞争,从而激活市场中的同行业企业。而iBooks进驻中 国,也会从一定程度上刺激国内的电子书市场,从而引发鲶鱼效应。尽管Kindle售价较高,但由于Kindle内容新鲜丰富,而且排版也比较精美,故 而国内的电子书用户对其认可度很高。iBooks的上市,有利于打破Kindle独大的局面。iBooks排版细致,给用户以纸质书的体验,而且内容也会 更加规整丰富,这对于中国的电子书行业也将起到一个示范性的作用

iBooks进驻中国或引发鲶鱼效应优质内

多年来,在苹果的培养之下,用户已经养成为优质内容付费的习惯,比如付费购买游戏。 那么,如今付费购买优质电子书也不在话下。而且iBooks在功能方面做得非常好,给用户以优质的阅读体验,这也是iBooks与中国电子书市场上的其他 产品相比较所拥有的优势。比如亚马逊的电子书就曾被用户吐槽排版粗糙,这是由于其电子书主要由出版社制作,而许多出版社对于制作电子书根本就没有经验或是 没有足够的重视,甚至许多出版商只是扫描一遍之后把图片放在络上。这种态度自然无法做出精品,更无法满足用户的需求。此次iBooks进入中国应该会让 这些书商产生危机感,从而激活整个电子书行业,促使行业发展,对中国电子书市场与中国用户来说是一件好事。

虽然iBooks能够从一定程度上刺激中国电子书行业,但其自身也存在很多问题,并且包括其在内的中国电子书行业的成熟还需要时间。

二、内容为重,电子书行业仍需努力

尽管苹果向来以精致自我标榜,但用户打开iBooks,会发现在内容上其与国内其他电子书应用并无二致,虽然有《暮光之城》等少数几部独家作 品,但其余的都是在其他平台上已有的畅销书。而且刚刚入局的苹果也并不了解电子书领域,还未了解国内用户的阅读习惯,中西方的文化、思维等差异也是一大问 题。所以在中文书籍的排版上,iBooks还需要时间对市场进行充分的了解。在中文排版及书籍更新速度上,更是需要时间的积淀。在目前的中国市场 上,iBooks离精致还有相当长的距离。

而中国的电子书市场自身也存在着诸多问题。

第一,用户为电子书付费的习惯普遍还没有培养起来。根据国内女性的数字阅读调查结果显示,中国有一半以上的女性 经常进行数字阅读,但愿意为此付费的人数比率仅占12%。而iBooks也面临着如何唤醒沉睡用户的问题。因为iBooks对于国内用户来说一直是 摆设,如今要想吸引用户,首先要使用户意识到这里已经是琳琅满目了,而做到这一点,需要较长的时期。并且苹果也要考虑如何像当年培养用户为APP付费 的习惯一样培养用户为电子书付费的习惯,如果苹果能在这一点上取得成功,那么将会使推动整个电子书产业的发展前进一大步。

第二,电子书的版权也存在问题。许多终端商表示,与之合作的出版商提供的大多是旧的内容,而极少提供新书与畅销 书的版权,这就导致用户对电子书失去阅读兴趣,造成电子书平台粘性不足,用户大量流失。但是,对于此种情况,出版商也感到无奈:一方面,他们担心电子书经 营成本和风险过高,会影响自身的运行;另一方面,他们也担心电子书盗版,会影响实体书的销售。

第三,一味模仿国外的盈利模式并非可行的道路。亚马逊Kindle的双交叉补贴模式是众多国内电子书企业模 仿的对象。但橘生淮北则为枳,美国的图书出版业主要由6家出版商垄断,因此,亚马逊只要搞定这几家出版商,就可以保证内容的供应。而在中国有数百家出 版商,想要搞定数百家出版商可不是那么容易的,高额的商谈成本成为了许多企业的桎梏。而且亚马逊还推出了版权模式:绕开出版商直接向作者买下版权,以 保证新鲜优质的内容。而国内目前能做到这一点的电子书企业寥寥无几。所以国内的电子书行业还是要根据国情自主创新,开发出适合具有中国特色的版权合作 模式,这样才有利于整个行业的进步。

电子书作为一个新兴行业来说,前景是非常广阔的。iBooks的到来会给国内的电子书市场以一定的刺激。但由于刚刚进入中国市场,其自身也存在诸多 问题,而中国的电子书市场亦需要时间来慢慢成熟。许多企业目前都想在市场竞争中占有一席之地,再图发展。但对于用户来说,电子书市场上最缺乏的就是优质的 内容,所以整个行业应该向这个方向努力,只有满足了用户的需求,才能保证自身长足的发展。

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