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2017直播app下半场的生死大考和剩者

2018-11-25 17:56:27 | 来源: 民生新闻

2017直播app下半场的生死大考和剩者为王

山雨欲来风满楼凤凰、A站等被责令关停视听服务,这也是诸多细分领域进入下半场需要面对的残酷现实。如果上半场是野蛮成长,还有很多灰色地带存在的,但随着格局明朗化,自然会面临监管、盈利和正规化的挑战;实践证明,在资本助推下的团购、短视频、共享经济等,包括直播在内的垂直创业领域都要经历这一过程。

下半场概念的提出者,也是中文互联最知名的连续创业者王兴,在接受《财经》专访时,就提到了细分领域竞争的新观察,不稳定的胜者结构:很多细分领域会经历多进4,4进3,3进2的过程,混战后可能有4家初步胜出,通常是BAT加上创业公司里的胜者但这不是个稳定结构,在很多领域是不会出现一家独大的.

读娱君借大佬王兴的胜者结构,来聊聊直播领域的近期的生死大考说和剩者阶段。

生死大考要来了吗?

2017年,直播的风口被短视频取代了吗? 读娱君认为,虽然短视频很火,但和直播app们曾经掀起的浪潮比起来,还是略逊色了一些。毕竟,相对比直播、红曾经刮起的行业旋风,短视频的模式偏传统,所以没形成爆发式的风口。

但,即使没有牌照危机,对于2017年的直播app,也在经历大洗牌一方面,有上百个中小直播app退出吸金市场、有BAT巨头的强势入局、有映客拥抱宣亚国际的收购风波,更有像一直播、虎牙的这样逆势崛起。

毕竟,随着直播行业的迅速发展,同质化内容也正在侵蚀直播市场,由量向质的转变成为直播市场突围的关键。所以各家app在2017年也都加强了内容的投入力度体育、游戏、音乐等泛娱乐方向的发力也是规模空前

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,但真正使得下半场更加血腥的还是来自于政策风向标的变化。

和文章开头提到的视听服务牌照一样,对于直播,广电也有严政出台:国家出版广电总局下发《关于加强络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,重申相关规定,要求络视听节目直播机构依法开展直播服务。

据法律匠统计,绝大多数直播app都没有视听许可证,所以如果这一轮监管风暴更加严厉起来,对于多数直播app而言,都将面临真正的生死大考。

在之前推送的文章中,读娱君也提到过,拥有视听许可证的多数都是传统的机构,以及包括优酷、腾讯等大型视频站,但即使有一牌多用和资质购买,仍然不可避免的出现僧多肉少的局面:据资料显示,截至2016年初,获取信息络传播视听节目许可证号的平台中, 广播电视、电台类传统媒体持证机构为91家,报社类持证机构为35家,类机构为15家而市场面上的视频站、直播app和短视频产品加起来少说也有几百家,所以牌照的价格不仅是一路高涨,更是有价无市。

有媒体为此采访到行业专家魏武挥,据他介绍近年来关于牌照的事情更像是杀鸡儆猴,还不至于到灭顶之灾的地步。所以留给各家直播app的时间窗口除了看市场以外,还要看政策有没有把直播列入严控的门类。

剩者时间到了吗?

套用王兴新鲜出炉的胜者阶段说法,很多细分领域会经历多进4,4进3,3进2的过程,混战后可能有4家初步胜出,来看看直播app在2017年上半年有没有进入胜者结构?

根据最新的不同的机构出炉的直播app的排行榜,读娱君认为虽然百团大战已经终结,但多进4的格局还未形成尤其是BAT并没有成为直播行业的大玩家。

在艾瑞、易观和极光大数据推出的排名中,来自BAT主控的直播类app全军覆没,而秀场、游戏、体育类直播app的的排名都表现不错:

秀场:YYlive、来疯

全民直播:映客、花椒、一直播、now

游戏:斗鱼、虎牙、熊猫、企鹅电竞

BAT主控的直播app在这些榜单中来看,应该是来疯(阿里)、now和企鹅电竞(腾讯),其他的随时有来自于bat的投资,但也保持着很大的独立性。

所以,从市场现状来看,直播app至少还有十多家拥有相当的竞争力的,也是用户比较欢迎的王兴所说的,通常是BAT加上创业公司里的胜者这个套路在直播app的明牌上来看,还未成立。但对于这些略显得独立的直播app而言,下半场的竞争除了前文所说的大考之外,资金储备和阳光化转型也更加激进。

直播app集体掉头泛娱乐化

一度,全民直播被认为是直播行业的突破点,但2017年上半年都快过去了,回过头来看,全民直播是有成为坑的嫌疑的一方面,全民直播的不可控因素太多,在监管严厉的当下,难以形成规模;另外一方面,全民直播难以形成内容壁垒,而且和主流提倡的文化自信相违背,所以,泛娱乐化的转型对于直播app们而言,是生存需要,是可以避免被监管的阳光化之举,更是拓展秀场模式之外的天花板。

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