首页 >民生历史

中国医药电商高速发展O2O或成各方争夺焦

2018-09-29 18:16:09 | 来源: 民生历史

中国医药电商高速发展 O2O或成各方争夺焦点

近日,国内第三方大数据分析公司易观智库发布《中国医药电商市场专题研究报告2016》(以下简称《报告》),该报告剖析了2016年中国医药电商市场的发展现状及趋势等。

根据报告显示,中国移动医药电商市场发展逐步形成了自营医药B2C、平台医药B2C与医药O2O三类。其中,O2O模式的垂直服务成为各方争夺的焦点,或成为未来发展的方向。

2018年中国医药市场规模将达657亿

《报告》预计,2016年中国医药B2C市场规模将达到267亿元,同比增长100%;而到2018年,市场规模将达到657亿元,进入高速发展期。随着我国居民购习惯的养成以及先进的物流、管理软件等技术的不断成熟,医药电商市场将不再只是庞大市场里的冰山一角,而将会成为撼动传统医药行业的一块基石。

据易观数据显示,在政策不断开放和促进下,用户认知和提升市场集中度逐渐显现,资本市场关注度提升。自营医药B2C、平台医药B2C及医药O2O三大细分领域的区分愈加明显,共同助力中国移动医药电商模式探索与竞争。

根据《报告》显示,2015年医药B2C企业的平台移动渠道占比仍远远大于自营移动渠道,阿里健康、1号店、八百方等平台B2C仍是消费者的首选。不过,随着第三方平台陆续收到停止发布销售药品类目商品的通知,医药电商A证试点已宣告结束,业内人士分析,以1药为代表的自营式B2C企业以创新能力和用户体验为主要竞争优势,在一众平台中脱颖而出,自营医药B2C或是医药电商平台发展方向。

中国移动医药电商市场发展趋势

医药电商的发展分为3个阶段,第一个阶段是2005年2013年,以价格诉求为主导。此时,B2C模式出现,但其服务内容单一,以药品购买为主要模式。第二个阶段是2013年2015年,以便利性为主导,此时O2O模式出现,服务内容产生差异化,并且B2C同O2O相互分离。第三个阶段则是 2016年开始,以服务完善性为主导,B2C与O2O结合成为趋势,服务整合能力决定竞争能力,建立线上线下结合的社区。

O2O模式弥补了B2C服务方面的空白,有助于完善服务内容,提高用户粘性。B2C企业拥有完整药品购买、生产、配送渠道,降低经营成本,提高服务质量。

对于自身已具有营销销售基础的零售企业

中国医药电商高速发展O2O或成各方争夺焦

,通过上药店带动实体门店销售。通过实体药店的交易中心及体验中心的职能,改善上药店体验。

预计在2016年里,医药电商中将出现领先企业,领先企业具备多样化产品服务模式,将发展重心从售药逐渐转移到用户定制化服务上,依靠提供健康解决方案进行供应链整合,实施差异化战略,不断完善移动端医药布局,创新盈利模式逐渐清晰。

猜你喜欢